Шаг 2. Оцените свой уровень профессионализма

«Найти побольше клиентов и продать себя подороже» – это понятное желание, но для меня это всегда история про быть и казаться. Я не сторонник впаривания услуг. Считаю, что, в первую очередь, нужно расти, набираться профессионализма и только потом повышать расценки. Поэтому в основе всего – любого шага к росту – ваш профессионализм.

Что я включаю в профессиональный подход к написанию текстов:

• понимание разницы в задачах разных видов текстов и умение выбирать правильный, искать идею, которая поможет решить эту задачу,
• знание структуры продающего текста и примерного плана статей,
• умение наполнять текст важными смыслами – работать с брифом и искать информацию самостоятельно, анализировать и структурировать данные, работать с разными тематиками,
• грамотность и знание стилистических приемов, чистота текста от штампов, канцеляризмов и банальщины,
• умение работать с минимальным количеством сервисов для определения уникальности, проверки воды, тошноты, SEO-ключей,
• оформление текста – заголовки, подзаголовки, абзацы, списки, врезки.

К сожалению, в один шаг я не смогу вместить то, что по сути включено в двухмесячный курс по копирайтингу, поэтому тут будут советы, как и где найти информацию, которая поможет прокачать вам профессионализм.

Правило простое, если что-то в этом списке вам показалось непонятным, значит, нужно искать для начала базовую информацию по этой теме, а потом углубляться в детали. 

Разделение текстов по задачам

Чтобы вам проще было понять, какой текст нужен клиенту, используйте такой подход к разделению текстов по задачам:

Грамотность и стилистические ошибки

Есть мнение, что для копирайтера совсем неважно быть грамотным. Мол, копирайтинг – это про смыслы, а ошибки пускай вычитывают корректоры и редакторы.

В идеальном мире – это, конечно, так. Но в мире реальном, часто работу копирайтера принимает сам клиент и тогда возможны 2 варианта:

1. Клиент не заметит ваших ошибок, и они позорно будут висеть на сайте, угрожая его репутации.
2. Клиент увидит ошибки, и тогда они навсегда испортят вашу репутацию.

Поэтому грамотный гармонично оформленный текст без стилистических и фактических ошибок – это показатель уровня копирайтера и уровня компании. Я всегда говорю, что копирайтер продает свои тексты 2 раза. Первый – когда берет заказ, а второй – когда сдает готовый текст.

Как проверять опечатки и орфографические ошибки:

• Вычитывайте свои тексты 3 раза.
• Используйте орфографическое чтение.
• Используйте подсказки Word.
• Засомневались в написании слова? Проверяйте!
• Используйте сервисы  http://www.gramota.ru/, http://orfogrammka.ru/.
• Спросите у Гугла – просто напишите запрос «как пишется не с прилагательными».
• Сервисы проверки уникальности тоже проверяют ошибки и даже отдельно дают список слов.
• Найдите корректора или попросите коллегу – свои ошибки можно просто не увидеть.

Совладать со стилистикой и смысловыми ошибками сложнее. Для начала посмотрите статью «Топ-10 популярных ошибок в текстах на сайтах» и познакомьтесь с сервисом Главред. Для тщательной проработки я подготовила курс «Чистим и улучшаем тексты«, который включает 21 письмо по редактированию, стилистике и писательскому мастерству.

Только прошу вас – не используйте сервисы ради сервисов. Используя любой инструмент, сначала включайте голову, а потом уже вспомогательные ресурсы.

Глаза боятся, а руки делают

Увидели в этой статье много незнакомого? А теперь сделайте вдох, выдох и успокойтесь. Держите девиз копирайтера-новичка: «Не бойтесь брать в работу тексты новых форматов и на новые темы».

Чтение и понимание теории – это хорошо, но все становится на свои места только в процессе выполнения первых заданий.

В свое время каждый новый текст вызывал у меня панику. Как написать текст о компании? А что такое кейсы? Я шла в Google и находила советы коллег. Прежде чем садиться за текст, могла несколько дней изучать подходы к его написанию. Да, это долго и невыгодно, учитывая тарифы новичка. Но это обучение в полях, без которого вы так никогда и не начнете работать.

Находитесь в потоке информации

Все, что связано с продвижением бизнеса в интернете, развивается также быстро и стремительно, как и сам интернет. Еще не так давно (каких-то 5-6 лет назад) мы и представить не могли, что будем читать тексты на сайтах с телефона. Сейчас без мобильной версии не запускается ни один сайт.

Также и в копирайтинге – нужно нарабатывать базовые знания и следить за трендами. Поэтому мой must read по профтематикам:

• книги по копирайтингу, маркетингу, продвижению, продажам и психологии,
• блоги и рассылки,
• профили и страницы на фейсбуке.

В этой статье я собрала более 50 книг, полезных для развития копирайтера. Не нужно пытаться прочитать все и сразу – сделайте работу по саморазвитию частью вашего рабочего дня и выделяйте 30-60 минут для чтения чего-то из этого списка. Поверьте, это намного эффективнее, чем читать раз в месяц, но до умопомрачения.

А теперь попробуйте оценить свой уровень

1. Выпишите ключевые моменты профессионализма из этого шага и оцените свой уровень по 10-бальной шкале. Подумайте, какую сторону вам нужно подтянуть.
2. Оцените уровень текстов – для этого можно использовать несколько подходов:

• посмотреть портфолио коллег – на биржах с указанными расценками, примеры работ топовых копирайтеров,
• попросить посмотреть текст коллегу или опубликовать просьбу в группах копирайтеров (если у вас крепкая психика и вы готовы к критике),
• получить обратную связь тренера на курсе.

Главная задача урока 2 – поймите свои сильные стороны, любимые темы и форматы текстов, а также темы и форматы, которые вам очень хочется изучить. Решите прямо сегодня, над чем начнете работать.