Шаг 2. Оцените свой уровень профессионализма

Шаг 2.

Оцените свой уровень профессионализма

Сегодня постарайтесь поставить еще одну точку отсчета на пути в профессию – понять, что вы знаете о текстах и их задачах.

«Найти побольше клиентов и продать себя подороже» – это понятное желание, но для меня это всегда история про быть и казаться. Я не сторонник впаривания услуг. Считаю, что, в первую очередь, нужно расти, набираться профессионализма и только потом повышать расценки. Поэтому в основе всего – любого шага к росту – ваш профессионализм.

Что я включаю в профессиональный подход к написанию текстов:

  • понимание разницы в задачах разных видов текстов и умение выбирать правильный, искать идею, которая поможет решить эту задачу,
  • знание структуры продающего текста и примерного плана статей,
  • умение наполнять текст важными смыслами – работать с брифом и искать информацию самостоятельно, анализировать и структурировать данные, работать с разными тематиками,
  • грамотность и знание стилистических приемов, чистота текста от штампов, канцеляризмов и банальщины,
  • умение работать с минимальным количеством сервисов для определения уникальности, проверки воды, тошноты, SEO-ключей,
  • оформление текста – заголовки, подзаголовки, абзацы, списки, врезки.

К сожалению, в один шаг я не смогу вместить то, что по сути включено в двухмесячный курс по копирайтингу, поэтому тут будут советы, как и где найти информацию, которая поможет прокачать вам профессионализм.

Правило простое, если что-то в этом списке вам показалось непонятным, значит, нужно искать для начала базовую информацию по этой теме, а потом углубляться в детали. 

Разделение текстов по задачам

Чтобы вам проще было понять, какой текст нужен клиенту, используйте такой подход к разделению текстов по задачам:

Продающие текстыЭкспертные (полезные) тексты
Задача: презентовать товар или услугу, призвать к покупке или первому контакту, рассказать о выгодах и преимуществах, показать, почему компании можно доверятьЗадача: сформировать экспертный имидж и вызвать доверие потенциальных клиентов при помощи полезной информации, помогающей решить проблему
Виды текстов: текст на главную, о компании, о товаре/услуге, лендинг, коммерческое предложение, маркетинг-кит, продающий постВиды текстов: статьи-руководства, обзоры, кейсы, интервью, развлекательный контент 
Варианты структур: AIDA, PPmP, проблема-решение-призыв к действию, продающий сторителлинг  Примерный план: заголовок, лид, основная часть (разбитая подзаголовками на 2-3 части), вывод
Отличие продающих текстов от экспертных

Грамотность и стилистические ошибки

Есть мнение, что для копирайтера совсем неважно быть грамотным. Мол, копирайтинг – это про смыслы, а ошибки пускай вычитывают корректоры и редакторы.

В идеальном мире – это, конечно, так. Но в мире реальном, часто работу копирайтера принимает сам клиент и тогда возможны 2 варианта:

  1. Клиент не заметит ваших ошибок, и они позорно будут висеть на сайте, угрожая его репутации.
  2. Клиент увидит ошибки, и тогда они навсегда испортят вашу репутацию.

Поэтому грамотный гармонично оформленный текст без стилистических и фактических ошибок – это показатель уровня копирайтера и уровня компании. Я всегда говорю, что копирайтер продает свои тексты 2 раза. Первый – когда берет заказ, а второй – когда сдает готовый текст.

Как проверять опечатки и орфографические ошибки:

  • Вычитывайте свои тексты 3 раза.
  • Используйте орфографическое чтение.
  • Используйте подсказки Word.
  • Засомневались в написании слова? Проверяйте!
  • Используйте сервисы  http://www.gramota.ru/, http://orfogrammka.ru/.
  • Спросите у Гугла – просто напишите запрос «как пишется не с прилагательными».
  • Сервисы проверки уникальности тоже проверяют ошибки и даже отдельно дают список слов.
  • Найдите корректора или попросите коллегу – свои ошибки можно просто не увидеть.

Совладать со стилистикой и смысловыми ошибками сложнее. Для начала посмотрите статью «Топ-10 популярных ошибок в текстах на сайтах» и познакомьтесь с сервисом Главред. Для тщательной проработки я подготовила курс «Чистим и улучшаем тексты«, который включает 21 письмо по редактированию, стилистике и писательскому мастерству.

Только прошу вас – не используйте сервисы ради сервисов. Используя любой инструмент, сначала включайте голову, а потом уже вспомогательные ресурсы.

Глаза боятся, а руки делают

Увидели в этой статье много незнакомого? А теперь сделайте вдох, выдох и успокойтесь. Держите девиз копирайтера-новичка: «Не бойтесь брать в работу тексты новых форматов и на новые темы».

Чтение и понимание теории – это хорошо, но все становится на свои места только в процессе выполнения первых заданий.

В свое время каждый новый текст вызывал у меня панику. Как написать текст о компании? А что такое кейсы? Я шла в Google и находила советы коллег. Прежде чем садиться за текст, могла несколько дней изучать подходы к его написанию. Да, это долго и невыгодно, учитывая тарифы новичка. Но это обучение в полях, без которого вы так никогда и не начнете работать.

Находитесь в потоке информации

Все, что связано с продвижением бизнеса в интернете, развивается также быстро и стремительно, как и сам интернет. Еще не так давно (каких-то 5-6 лет назад) мы и представить не могли, что будем читать тексты на сайтах с телефона. Сейчас без мобильной версии не запускается ни один сайт.

Также и в копирайтинге – нужно нарабатывать базовые знания и следить за трендами. Поэтому мой must read по профтематикам:

  • книги по копирайтингу, маркетингу, продвижению, продажам и психологии,
  • блоги и рассылки,
  • профили и страницы на фейсбуке.

В этой статье я собрала более 50 книг, полезных для развития копирайтера. Не нужно пытаться прочитать все и сразу – сделайте работу по саморазвитию частью вашего рабочего дня и выделяйте 30-60 минут для чтения чего-то из этого списка. Поверьте, это намного эффективнее, чем читать раз в месяц, но до умопомрачения.

А теперь попробуйте оценить свой уровень

  1. Выпишите ключевые моменты профессионализма из этого шага и оцените свой уровень по 10-бальной шкале. Подумайте, какую сторону вам нужно подтянуть.
  2. Оцените уровень текстов – для этого можно использовать несколько подходов:
  • посмотреть портфолио коллег – на биржах с указанными расценками, примеры работ топовых копирайтеров,
  • попросить посмотреть текст коллегу или опубликовать просьбу в группах копирайтеров (если у вас крепкая психика и вы готовы к критике),
  • получить обратную связь тренера на курсе.

Главная задача урока 2 – поймите свои сильные стороны, любимые темы и форматы текстов, а также темы и форматы, которые вам очень хочется изучить. Решите прямо сегодня, над чем начнете работать.

Комментарии закрыты.