Что важнее: форма или содержание? И это я сейчас не предлагаю вам пофилософствовать, вопрос совершенно практический, особенно для копирайтеров.
Например, когда вы пишете заголовок, что для вас важнее: вложить в него сильные смыслы или подобрать сильные слова, которые затянут читателей в текст?
Я предлагаю не выбирать, когда можно не выбирать, и соединить оба подхода. Давайте работать на уровне смыслов, проверяя заголовок на понятность и важность проблемы/результата, и на уровне стилистики, выбирая формы глаголов, играя синонимами, создавая варианты одного заголовка, пока не появится ощущение – это он!
Хотите посмотреть, как это выглядит на практике? Посмотрите запись мастер-класса «Как написать сильный заголовок, который продаст ваш текст».